Come i prodotti di bellezza e la "cura di sé" influenzano il comportamento dei consumatori
Conoscete il termine "effetto rossetto"? Questo fenomeno descrive come le donne tendano a mantenere la loro routine di bellezza o addirittura a investire in prodotti di bellezza più costosi e di qualità superiore, soprattutto in tempi di crisi. A causa del diffuso uso di maschere nell'attuale crisi, si può ipotizzare che le vendite di rossetti non aumenteranno - come è successo, ad esempio, dopo l'11 settembre - ma sicuramente aumenteranno quelle di altri prodotti di bellezza, soprattutto quelli che hanno a che fare con la "cura di sé".
Molto interessanti sono i commenti di Wikipedia: "In un recente studio condotto da quattro ricercatori universitari, questo effetto viene attribuito alla psicologia evolutiva: "Questo effetto è guidato dal desiderio delle donne di attrarre compagni con "risorse" e dipende dall'attrazione percepita del compagno che questi prodotti soddisfano. Lo studio mostra anche come e perché le recessioni economiche influenzano il desiderio delle donne per i prodotti di bellezza. Questo studio offre nuovi spunti di riflessione sulla psicologia dell'accoppiamento delle donne, sul comportamento dei consumatori e sulla relazione tra questi due aspetti. ... Sebbene l'effetto rossetto abbia generato una certa aneddotica, il presente studio suggerisce che il denaro speso dalle donne in cosmetici può essere il terzo indicatore della recessione economica - un impulso forse radicato nella nostra 'psicologia ancestrale'".
Fonti: WIKIPEDIA https://lnkd.in/enNsHss e "Aumentare la bellezza in un declino economico: L'accoppiamento, la spesa e l'effetto rossetto". Journal of Personality and Social Psychology.